Sous-traitance : le salon Midest mise sur le Maroc

Le 26 mai, Reed Expositions
France a présenté la 41ème édition du Midest (15-18 novembre),
le salon international de la sous-traitance à Paris. Six jours plus tôt, la
filiale de Reed Exhibitions, numéro un mondial des salons, avait clôturé le Sistep
Midest,
premier salon de la sous-traitance marocain (17-20 mai, Casablanca). Un tel
timing ne doit rien au hasard. L’organisateur, qui exporte aussi au Maroc ses
salons de l’environnement Pollutec et de la protection Expoprotection,
cherche à capitaliser sur le succès du premier Sistep Midest pour renforcer
l’internationalisation du Midest.

Monté avec la BNSTP (Bourse nationale de sous-traitance et de partenariat
du Maroc) et la FIMME (Fédération marocaine des industries métallurgiques,
mécaniques et électromécaniques), le salon de Casablanca a réuni 133 exposants,
dont 43 % de Marocains, et 3 940 visiteurs professionnels, essentiellement
locaux. De quoi faire rêver Reed Expositions, qui ne compte bon an mal au
Midest qu’une quinzaine de participants marocains. Une présence que
l’organisateur français aimerait cette année compléter avec la visite de
délégations du Royaume chérifien.

« J’ai été sollicité par la
BNSTP et le patronat marocain CGEM. Les Marocains sont intéressés par la
reprise d’entreprises vieillissantes en France et par des partenariats
industriels et capitalistiques », a précisé Sylvie Fourn, directrice du
Midest, lors du petit-déjeuner de presse à Paris.

Premier salon mondial de la
sous-traitance (1 750 exposants, dont 40 % d’étrangers et 40 000
visiteurs, dont 15 % de donneurs d’ordre internationaux), le Midest innove cette
année, notamment, avec le programme de coopération inter-entreprises Business to
fairs (B2fair),
un concept imaginé pour la Foire internationale de Hanovre par la Chambre de commerce du Luxembourg et la Chambre des métiers de Stuttgart. Or, cette
plateforme de rencontres internationales a aussi été lancée au Sistep Midest et
le Midest voudrait profiter de B2fair pour que de nouvelles collaborations se
mettent en place.

A Casablanca, plus de 800
rendez-vous ont ainsi été tenus avec 130 entreprises marocaines dans le cadre
du programme B2fair. A Paris, parallèlement, il s’agira de convaincre certains
grands opérateurs, marocains et français installés au Maroc, de venir témoigner
de leur expérience.

Reed Expositions France cherche à
augmenter la fréquentation internationale de son évènement parisien, alors que
la participation mondiale, notamment de l’Europe de l’Ouest, devrait être
stable en 2011. Confronté, par ailleurs, à une baisse régulière de la présence
asiatique depuis 2008, l’organisateur compte en particulier sur l’Europe de
l’Est et le Maghreb. « Le Maroc devient un hub entre l’Europe et
l’Afrique, les donneurs d’ordre français y trouvent des sous-traitants, notamment
dans l’électronique. En revanche, la Chine se détourne de l’Europe pour se
réorienter vers son marché domestique et les pays avoisinants. Elle est moins
compétitive en Europe et est y concurrencée par le Maghreb, car ses coûts
augmentent », explique Sylvie Fourn. Au Midest 2010, 80 sociétés chinoises
occupaient une surface globale de 800 m2. Cette année, la directrice du salon prévoit
une présence chinoise en baisse de 50 % ;

François Pargny