Salon Heimtextil: l’Allemagne s’étoffe, la France s’use

Premier salon mondial dans le
textile d’ameublement et de la maison (2 600 exposants de 80 pays et
70 000 visiteurs de 132 pays en 2012), Heimtextil tiendra sa prochaine édition annuelle à Francfort du 9 au 12 janvier 2013. Une
occasion de découvrir les nouvelles tendances mondiales dans ce domaine (voir fichier joint).

En cette période de crise,
l’organisateur Messe Frankfurt bénéficiera de la bonne santé de l’économie
allemande. D’après la confédération allemande de l’industrie textile et de la
mode, le chiffre d’affaires de la profession a progressé de 7,7 % en
un an, s’élevant ainsi à 11,7 milliards d’euros en 2011. L’an dernier, le secteur de
l’aménagement a largement profité de la bonne conjoncture dans le BTP. Les
exportations textiles en général sont également reparties. Enfin, le marché du travail
outre-Rhin s’est redressé et la consommation privée continue à y progresser.

Certes, 2012 ne sera pas aussi
favorable, «mais aujourd’hui la moitié du chiffre d’affaires est réalisée par le
textile technique et le moteur actuel, c’est le textile technique »,
soulignait Olaf Schmidt, directeur général à Messe Frankfurt, lors d’une
conférence de presse à Paris, le 4 octobre.

Selon l’Association de
l’habillement et du textile Euratex (Union européenne + Turquie), le chiffre d’affaires de la profession
en Europe a augmenté de 5 % à 88,8 milliards d’euros en 2011. Les importations
hors Union européenne (UE), avec un montant de 25,4 milliards d’euros (+ 13,9 %
en un an), ont dépassé les exportations, qui atteignaient 20,3 milliards (+ 8,3
%).

Président de Messe Frankfurt
France, Michael Scherpe table sur un nombre stable d’exposants français

à Heimtextil 2013 :
67 sont à l’heure actuelle inscrits, dont 31 sur le Pavillon France labellisé
par Ubifrance et organisé par l’association Espace Textile, à Lyon.
L’an dernier, la section collective tricolore regroupait 40 sociétés
françaises. « La crise est passée par là. Il y a moins de participants, des exposants demandant moins de grosses surfaces (plus de 40 m2) ou encore des clients qui,
pour des raisons budgétaires, s’orientent vers des missions export ou des salons
plus pointus dans un segment défini dans un pays ou une région », remarque
Agnès Elisabelar, directrice des Affaires internationales d’Espace Textile.

« Une vingtaine de marques
en France sont absentes d’Heimtextil », déplore Michael
Scherpe. « Il est vrai, assure-t-il, que ces marques ne sont pas très
présentes en Allemagne ou dans le nord de l’Europe, voire même sur le marché
mondial ». A l’opposé de ce comportement de repli, le président de Messe
Frankfurt France se plait à citer le cas d’une « entreprise
performante » qui a demandé à exposer à Heimtextil 2013 dans le hall
chinois. « Cette société vit dans la réalité, s’enthousiasme Michael
Scherpe. Ce n’est pas de faire de la marge qui l’intéresse, mais de gagner des
parts de marché ».

Quant au chiffre des visiteurs
français, il pourrait tourner autour de 2 000. « Il n’a pas augmenté
depuis quinze ans. A l’époque, avec 1 800 à 2 400 visiteurs selon les
années, la France occupait le premier rang. Aujourd’hui, elle se situe en
onzième position et, sous peu, la Russie pourrait encore la devancer », regrette Michael Scherpe.

Globalement, la fréquentation à
Heimtextil ne devrait pas non plus augmenter, selon Olaf Schmidt, qui confiait,
le 4 octobre à moci.com, que « la baisse des visiteurs d’Europe du Sud ne
pouvait être totalement compensée par la hausse des professionnels en
provenance d’Asie, du Moyen-Orient ou de Russie ». D’où l’importance
d’offrir des services de plus en plus spécialisés à ce type de clients.

Par exemple, Messe Frankfurt
édite pour les architectes, planificateurs, responsables d’aménagement et
designers d’intérieur le Contract Guide, qui est un répertoire des fournisseurs
d’équipement présents à Heimtextil. De même, dans le Green Directory sont mentionnés les
exposants, adeptes d’un mode de production durable et de produits avec un haut
niveau de qualité écologique.

Enfin, le Coupon Business Finder
est un troisième répertoire à destination des agenceurs et des revendeurs
spécialisés intéressés par des petites commandes. Sont ainsi cités les
fournisseurs de petits et très petits volumes de textile dans l’habitat et la
maison.

François Pargny

Pour en savoir plus:

Consulter

1 Le GPS Business. En tapant
« textile » dans « quoi ? », accédez à toute une série
d’actualités et de dossiers d’informations, à des listes de salons,
règlementations, de sites de référence et d’appels d’offres, ainsi qu’à une
liste d’experts du MOCI Club. https://www.lemoci.com/2-gps-business.htm

2 Le fichier joint : « Being – Les tendances »