Les multinationales asiatiques montent en puissance sur les réseaux sociaux

En 2011, 84 % des grandes entreprises internationales du classement Fortune 100 sont actives sur au moins un réseau social, contre 79 % en 2010. Elles sont ainsi de plus en plus adeptes des medias sociaux (Twitter, Facebook, YouTube, blogs d´entreprises ou autres réseaux spécialisés), selon une étude réalisée par l´agence de communication Burson-Marsteller. Mais cette progression s´explique surtout par la montée en puissance des entreprises asiatiques sur ces réseaux (+50 % en un an), celles-ci utilisant Twitter et Facebook pour toucher une cible occidentale, mais préfèrent les réseaux sociaux locaux pour leur audience régionale : Renren (Chine), Mixi (Japon), Cyworld (Corée). Les entreprises européennes et américaines, quant à elles, stagnent respectivement à 89 % (+1 %) et 84 % (-2 %). Les européennes choisissant de concentrer leurs efforts sur une ou deux plateformes plutôt qu´une présence globale, précise le communiqué.