E-commerce : les sites français performent à l’export

C’est l’un des chiffres clés de la dernière enquête annuelle de la Fevad (Fédération e-commerce et vente à distance) sur le e-commerce français : il continue à se développer à l’international et la part des e-commerçants ayant des activités export ne cesse d’augmenter. Revue de détail.

Plus de la moitié – 65 % – des e-commerçants français vendent à l’international, et leur nombre s’accroît chaque année : ils n’étaient que 62 % en 2022. C’est l’une des tendances phares mise en exergue par l’étude annuelle de la Fevad sur le e-commerce français cette année.

Mieux, ces sites français y trouvent des relais de croissance puisque 69 % à anticipent une augmentation de la part de leurs ventes à l’international sur les deux prochaines années, dont 35 % une « forte » progression.

Il est vrai que la tendance des deux dernières années apporte de l’eau à leur moulin : en 2023, les ventes cross-border (transfrontalières) de produits et services ont progressé de 2,5 % pour atteindre une part de 16,5 % des transactions. Déjà en 2022, ces ventes cross-border avaient retrouvé, voire dépassé leur niveau d’avant-crise Covid.

Principales destinations de ces flux cross-border : les marchés européens de proximité, avec en tête la Belgique (87 %), suivie de l’Espagne (70 %), de l’Italie (58 %), de l’Allemagne (57 %) et du Royaume-Uni (44 %).

Certains e-commerçants atteignent une certaine taille en la matière : 27 % des sites qui vendent à l’international sont présents dans plus de dix pays.

Le E-commerce continue son expansion dans le monde

Il est vrai que le e-commerce continue son expansion dans le monde, que ce soit en Europe, aux Etats-Unis ou en Chine, les consommateurs continuant à apprécier ses offres. En 2023, si le taux moyen d’acheteurs en ligne est resté stable en Europe, à 75 % des internautes, il a connu des taux de croissance de 14 % au Royaume-Uni et de 10,5 % en France, second marché du e-commerce européen. En Europe, il a toutefois régressé en Allemagne, en proie à une récession.

Le top 6 2023 des marchés européens
(En milliards d’euros et % de hausse)

-Royaume-Uni : 480, + 14 %
-France : 159,9, + 10,5 %
-Allemagne : 93,6, -8,9 %
-Espagne : 84,3, + 16,4 %
– Italie : 54,2, + 13,2 %
-Pays-Bas : 34,7, + 3 %

Au total, le chiffre d’affaires du e-commerce en Europe a atteint 628 milliards d’euros (Md EUR) en 2023, en hausse de 10 %. Aux Etats-Unis, son chiffre d’affaires a progressé de 7,4 %, à 1 118 milliards de dollars (Md USD), et représente 15,4 % des ventes de détail. En Chine, il a augmenté de 6,2 % (1652 Md USD) son poids est de 27 % dans les ventes de détail.

D’après la Fevad, « malgré -ou grâce- à l’inflation, le commerce en ligne continue de séduire, porté par l’innovation des géants du secteur et l’émergence de nouveaux acteurs ».

C.G