Guide business Côte d’Ivoire 2016 : relations bilatérales

Fournisseur et investisseur majeurs, l’Hexagone se renforce avec l’enseigne Carrefour. Mais aussi avec le French Tech Hub d’Abidjan.

Au regard des chiffres des importations de la Côte d’Ivoire, les tendances des trois dernières années de ses premiers fournisseurs sont tranchées. Ainsi, le Nigeria, émirat pétrolier africain, a perdu du terrain, tout en conservant la première place avec une part de marché de 13,86 %, devant la France, avec 12,48 %, qui, elle, n’a cessé de progresser, alors qu’en troisième position, la Chine a stagné à 11,63 %.

Pour sa part, la Corée du Sud s’est hissée au quatrième rang, avec 7,63 %, grâce à un boum en 2015 (+ 48 %), devançant ainsi le Liberia, à 4,22 %, les États-Unis, l’Inde et l’Italie, se situant, pour leur part, au-delà de 3,5 %, d’après la base de données GTA (groupe IHS).

Les importations de la Côte d’Ivoire en provenance de France se sont ainsi élevées à 1,7 milliard d’euros, un chiffre supérieur à celui des exportations françaises vers ce pays, de 1,1 milliard seulement. Selon les Douanes françaises, les livraisons de l’Hexagone ont gagné près de 4 %, grâce surtout au poste machines-chaudières-mécanique (+ 14,4 %) et aussi à la pharmacie (+ 3,1 %). Logiquement, le commerce extérieur français devrait bénéficier du partenariat entre Carrefour et CFAO qui ont implanté en Zone 4 à Abidjan un hypermarché Carrefour et une galerie commerciale, appelée The PlaYce, avec 55 enseignes, dont La Brioche Dorée, Alain Afflelou, Orange, La Grande Récré, Jules, L’Occitane, etc.

« Environ 80 % des produits sont importés, notamment de France », a indiqué Jean-Paul Denoix, directeur général Côte d’Ivoire de CFAO Retail, en recevant Le Moci dans le Food Court, un grand espace de 800 m2 visible de l’entrée de The PlaYce, comptant quatre restaurants et 420 places assises au total. « C’est la classe moyenne – 1,5 million d’Abidjanais sur les 5 millions, qui travaillent tous et disposent ainsi d’un revenu de 200 euros par mois – que nous visons, alors que, non loin, Cap Sud du groupe Prosuma est positionné haut de gamme, avec des marques comme Hugo Boss », selon le responsable de CFAO.

Quelque 55 millions d’euros ont été engagés et un nouvel investissement est prévu pour ouvrir début 2017 un hypermarché et une galerie commerçante dans la banlieue ouest « route de Bingerville, quartier Palmeraie, grande zone en développement avec celle de Bassam », d’après Jean-Paul Denoix. Go Sport est également implanté à Abidjan, Super U est établi en Zone 4, tout comme la Fnac près de Cap Sud, et Prosuma distribue aussi des produits de Casino. Enfin, on parle de la venue de Décathlon, dont les produits sont déjà vendus en ligne par le spécialiste du commerce électronique Jumia, « le segment de l’économie numérique qui se développe le plus », selon Innocent N’Dry, conseiller Export chez Business France et membre du comité de pilotage de la French Tech Hub Abidjan. Un label attribué à l’écosystème numérique en constitution dans la capitale économique de Côte d’Ivoire, quelques mois après la venue sur place de la secrétaire française à l’Économie numérique, Axelle Lemaire, en septembre dernier.

Comme Jumia, le français Veilleur des Médias, l’ivoirien Innova ou le suisse YooMee sont membres du French Tech Hub. « Nous avons créé une cellule digitale qui va aider les blogueurs à monter leurs boîtes », expose Yann Le Guen, directeur général de YooMee. « Une bonne initiative pour Veilleur des Médias », explique son P-dg Fabrice Piofret, qui s’efforce « de rencontrer régulièrement les groupes de consommateurs influents et la cinquantaine de blogueurs plus spécialisés sur place ».

Par ailleurs, « trois commissions sont créées », souligne la directrice de Business France Côte d’Ivoire, Sophie Clavelier : soutien aux sociétés françaises qui s’implantent ou exportent dans ce pays, aide aux startups, référencement-mise en relation pour trouver des clients et fournisseurs-méthodologie pour répondre aux appels d’offres dans l’économie numérique.

François Pargny