Articles de sport : les Amériques et l’UE, premiers importateurs mondiaux (OMC)

Une note de blog d’économistes de l’OMC (Organisation mondiale du commerce) révèle que le commerce mondial des articles de sport à triplé en 30 ans. Les premiers marchés importateurs sont les Amériques et l’Europe, le premier exportateur est la Chine. Revue de détail.

Chaussure, vêtements, tenues de natation, raquettes, ballons, équipements de golf ou nautiques… Depuis 1996, le commerce mondial des articles de sport, tiré par des consommateurs de plus en plus regardants sur leur santé et leur bien-être, a été multiplié par trois, les importations annuelles ayant atteint près de 64 milliards de dollars (Md USD) en 2022, constate la note de blog de l’OMC.

Par produit, le numéro 1 en valeur en 2022 est le marché des chaussures de sport avec 19,6 Md USD, qui ont largement dépassé le seul usage sportif et sont devenus des incontournables de la mode urbaine. En 2ème position suivent les articles et équipements (16,8 Md USD), les vêtements (10,5 Md USD). Les articles de golf sont en fortes progression (7,4 Md USD), de même que les articles de natation (3,9 Md USD), ceux pour les sports aquatiques -surf, planches à voiles, etc.- (2,3 Md), ballons (1,7 Md) et sports de raquettes (1,3 Md).

Parmi les produits qui ont connu les plus fortes progressions en 30 ans, la palme revient aux équipements de sports aquatiques avec + 373 % de progression (planches à voiles, surf, etc.), suivis par les chaussures, avec + 345 %, et les articles et équipements (+330 %). Viennent en 4ème position les tenues de natation (+265 %) et articles liés au golf (+210 % %). Les ballons affichent + 131 % et les produits liés au sport de raquette + 130 %.

Les États-Unis et l’Union européenne en tête des marchés importateurs

Au cours de cette période, sans surprise, l’Union européenne et les États-Unis sont devenus les plus importants importateurs, tirant la tendance de leur continents respectifs.

Le classement des grandes zones importatrices en 2022

1-Amériques : 26,2 Md USD
dont États-Unis 31 %

2-Europe : 19,8 Md USD
dont Union européenne 22 % et Royaume-Uni 6 %

3-Asie : 15 Md USD
dont Japon 6 %

4-Océanie : 2,1 Md USD

5-Afrique : 0,8 Md USD

Cet essor des importations, s’il s’explique par les évolutions de fonds des consommateurs, a aussi été favorisé par la baisse continue des droits de douanes appliqués à ces produits : le droit de la nation la plus favorisée (NPF) appliqué aux importations d’articles de sport – autrement dit le tarif moyen le plus bas- a ainsi reculé de 18 % en 1996 à environ 12 % en 2022. Les plus fortes baisses ont concerné les chaussures, tenues de bain et les combinaisons, dont les droits ont chuté d’environ 22% à 14%, tout en restant légèrement au-dessus de la moyenne.

La hausse continue des importations a été interrompue à deux reprises seulement, en 2009, probablement à la suite des retombées de la crise financière de 2008, et en 2020, à la suite des confinements liés à la crise Covid. Mais le rebond a été particulièrement fort en 2021, au moment où les pays occidentaux sortaient de la Covid-19, de l’ordre de +25 %, avec la barre des 60 Md USD d’importations mondiales atteinte !

Le top 10 mondial des importations par habitant (2022)

Au niveau mondial, les plus gros consommateurs d’articles de sport importés par tête d’habitant sont sans conteste les Suisses, avec 105 USD, loin devant leurs suivants, les Canadiens (67 USD) et les Australiens (65 USD). Les Chinois, avec 1 USD, sont en revanche peu dépensiers dans ce domaine, probablement parce qu’ils s’approvisionnent localement sans aucun problème.

1-Suisse : 105 USD
2-Canada :67 USD
3-Australie : 65 USD
4-États-Unis : 58 USD
5-Corée du Sud : 57 USD
6-Royaume-Uni : 53 USD
7-Union européenne : 31 USD
8-Japon : 29 USD
9-Mexique : 15 USD
10-Chine : 1 USD

A l’export, le Vietnam challenger de la Chine, mais loin derrière

Côté exportations, la Chine s’est imposée comme le premier exportateur mondial, et le reste encore aujourd’hui (43 % des exportations totales, contre 32 % en 1996), même si elle est à présent challengée par d’autres pays (elle avait atteint un pic à 59 % en 2010). Elle est notamment leader incontestée des articles de sport de raquette avec 63 % de part de marché.

Le challenger le plus dynamique est le Vietnam, dont la part est passée de 2 % en 1996 à 20 % en 2022, avec un coup d’accélérateur depuis 2010. Le Vietnam est ainsi devenu numéro 2 mondial. Dans certains segments de produit, le leadership de la Chine est contesté : le Vietnam a par exemple représenté 30 % des exportations de ballons et balles en 2022, le Pakistan 16% et l’Indonésie 12%.

Top 10 des pays exportateurs mondiaux d’articles de sport en 2022

1- Chine : 43 %
2-Vietnam : 20 %
3-Indonésie : 6 %
4-Union européenne : 5 %
5-Taiwan : 4,6 %
6-États-Unis : 3 %
7-Inde : 1,8 %
8-Japon et Thaïlande ex. aequo : 1,4 %
9-Mexique : 1,3 %

A noter qu’en 2022, l’Union européenne s’est hissé au 4ème rang mondial des exportations d’articles de sport avec 5 %, devancée de peu par l’Indonésie (6 %).

Christine Gilguy

Pour consulter l’intégralité de la note de blog de l’OMC (en français) : cliquez ICI