Le bouillonnant émirat de Dubaï mise sur la notoriété du célèbre couturier allemand Karl Lagerfeld pour promouvoir sa dernière folie en date.
En effet, au large de Dubaï, des monticules de sable émergent des eaux du Golfe Persique. Il s´agit d´un des « méga-projets » de l´émirat baptisé The World. Composé d´îles artificielles, l´archipel représente une planisphère. Compte tenu des prix astronomiques demandés, il se dit que ce projet peine à trouver des acheteurs. D´où l´idée de consacrer une île entière à la mode, sous le nom d´«Isla Moda». Selon la formule désormais traditionnelle à Dubaï, il y aura un projet emblématique et surtout de l´immobilier et du commercial. La réalisation d´Isla Moda a été attribuée à Dubaï Infinity Holdings. Créée il y a six mois, cette entité vise à investir dans des projets innovants et veut promouvoir les femmes d´affaires émiraties; DIH est d´ailleurs présidé par une jeune femme.
Marketing astucieux
Il restait à faire connaître Isla Moda. DIH a ainsi imaginé associer cinq grands couturiers à l´aménagement intérieur de villas et résidences de luxe. Karl Lagerfeld, directeur artistique de Chanel et Fendi et propriétaire de sa propre maison de couture, est le premier à sauter le pas. Il est chargé de concevoir les intérieurs de 80 villas exclusives : un sacré coup de projecteur pour le projet. A noter qu´une résidence hôtelière estampillée Armani existe déjà à Dubaï. Les villas devraient être construites d´ici 2011 et Isla Moda sera achevée en 2015.