UE/concurrence : feu vert de Bruxelles à la fusion entre Publicis et Omnicum

La Commission européenne a autorisé, jeudi 9 janvier, le projet de concentration entre Publicis, groupe international spécialisé dans la publicité et la communication basé en France, et Omnicom, entreprise spécialisée dans la publicité, le marketing et la communication d’entreprise à l’échelle mondiale dont le siège est aux États-Unis.

L’exécutif européen a basé sa décision sur plusieurs facteurs : le fait que les marchés fonctionnent par appels d’offres, d’abord, la présence d’autres concurrents importants (WPP, Dentsu-Aegis, IPG et Havas), ensuite, les barrières relativement faibles à l’entrée sur le marché et le fort contrepouvoir des vendeurs d’espaces médiatiques enfin, permettront de garantir des conditions de concurrence équitables sur l’ensemble des marchés à l’issue de la concentration.