 VINS ET SPIRITUEUX Pernod Ricard engrange les bénéfices de sa politique de marques
25-07-2008 12:09:15Rien ne semble devoir arrêter Pernod Ricard dans son ascension. Le groupe français de vins et spiritueux, qui présentait ses résultats le 24 juillet, a vu son chiffre d’affaires croître de 2,3 % , pour atteindre 6,589 milliards d’euros, pendant son dernier exercice (clôt le 30 juin 2008). Après l’acquisition d’une partie de Seagram en 2001 et d’Allied Domecq en 2005, l’achat cette année du suédois Vin et Sprit (V & S), propriétaire de la vodka Absolut, a hissé l’entreprise née du rapprochement, en 1975, de Pernod et Ricard au niveau du britannique Diageo. D’après l’agence de notation Fitch, la vente par le Royaume de Suède de V & S devait permettre à Pernod Ricard « de combler ses deux principales faiblesses par rapport à son concurrent Diageo, à savoir de faibles présences sur le marché américain et celui de la vodka, en forte croissance ».
Martell, Jameson, Mumm, Absolut …
De fait, le n°2 des vins et spiritueux dans le monde a progressé sur tous ses marchés. Plus, il est vrai, dans les pays émergents (+ 22 %) que dans les nations développées. En outre, les quinze marques stratégiques, comme le cognac Martell, le whisky Jameson et le champagne Mumm, ont enregistré une croissance appréciable (+ 11 % en valeur). La bonne santé générale du groupe et l’intégration d’Absolut dans la gamme des grandes marques rendent, d’ailleurs, particulièrement optimistes le PDG, Patrick Ricard, qui « anticipe pour le nouvel exercice la poursuite de l’expansion des marges et une forte croissance interne du résultat opérationnel ».
Suite à l’achat de V & S pour 5,69 milliards d’euros (dette comprise), l’endettement de Pernod Ricard a bondi à 11,9 milliards d’euros en fin d’exercice. C’est pourquoi le groupe a annoncé un programme de cession d’actifs pour un montant de l’ordre de un milliard dans les 12 à 18 mois prochains, comprenant surtout des produits de V & S. Par ailleurs, le groupe a annoncé la mise en place, en Suède, de deux nouvelles organisations opérationnelles au sein de Vin et Sprit: The Absolut Company, en charge de la production et de la marque éponyme dans le monde ; et Pernod Ricard Nordic, responsable de la commercialisation des marques du groupe dans les pays nordiques et les Etats baltes.
Pour prolonger : Relire Vodka : la France vend-elle du bas de gamme ? et, dans le Moci blog, Vins : L’Espagne produirait plus que la France en 2015, Vins : Skalli et Union des Blasons de Bourgogne, deux démarches opposées pour conquérir la Chine
François Pargny |
